La campaña Turisla ha pasado por el Parlamento de Canarias con cifras bajo el brazo y mensaje claro: el Gobierno considera que la inversión pública para animar a los residentes a viajar entre islas ha dado resultados. Así lo recoge la respuesta del Ejecutivo a una pregunta parlamentaria, en la que se exhiben millones de impactos, crecimiento porcentual y un relato de orgullo identitario, mientras los datos definitivos aún esperan validación estadística oficial.
Con un presupuesto de 500.000 euros, cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), la campaña se diseñó con un enfoque emocional y de identidad local, articulado en torno al concepto creativo de Turisla, un neologismo que redefine al turista como «la persona canaria que ama sus islas y las disfruta viajando». El objetivo: reforzar el orgullo de pertenencia y promover un disfrute consciente del territorio por parte de la población local.
Estrategia multicanal y alto impacto digital
La acción se desplegó mediante una estrategia multicanal, combinando televisión, radio, prensa, exterior, medios digitales, redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido locales. Según los datos facilitados por la Consejería de Turismo y Empleo, el impacto estimado total superó los 90 millones de contactos, resultado de la combinación de soportes tradicionales y digitales.
En el entorno online, la campaña generó más de 70 millones de impresiones, con especial presencia en plataformas como Meta, YouTube, TikTok y medios digitales de ámbito canario. A ello se sumaron las colaboraciones con influencers y creadores de contenido locales, que alcanzaron a más de 600.000 personas, con elevados niveles de interacción y una respuesta especialmente positiva del público.
Entre los contenidos más valorados figuran piezas dinámicas grabadas en espacios públicos, con juegos y preguntas espontáneas a personas locales, un formato que permitió generar situaciones cercanas y auténticas, alineadas con el mensaje de identificación territorial de la campaña.
Más viajes y mayor gasto entre islas
Aunque aún están pendientes los datos estadísticos definitivos, los indicadores preliminares de julio y agosto de 2025 apuntan a una evolución positiva del turismo interno. En concreto, los viajes interinsulares realizados por residentes canarios aumentaron un 4,6% respecto al mismo periodo del año anterior.
Como referencia, durante el verano de 2024 los residentes realizaron 825.821 viajes, de los cuales el 46% fueron entre islas, con un gasto estimado superior a 186 millones de euros. Los primeros datos de 2025 sugieren no solo un ligero incremento del número de desplazamientos interinsulares, sino también una mejora del gasto medio por viaje, lo que refuerza el impacto económico del turismo interno.
Más allá del despliegue publicitario y del volumen de impactos declarados, Turisla se consolida como una de las apuestas del Gobierno por reforzar el turismo interior como palanca económica y como complemento al modelo tradicional basado en mercados exteriores. La incógnita, como suele ocurrir, no está en los millones de visualizaciones, sino en cuánto de ese relato se traduce en cambios estructurales, redistribución real del gasto y beneficios sostenidos para todas las islas.
Noticia escrita por Gara Vega H. Editado y verificado por Pedro Marrero. Información cruzada sin filtros institucionales. Este análisis no ha sido financiado por publicidad oficial ni condicionado por intereses de lobby.
