En el marco de la World Travel Market (WTM), una de las ferias turísticas más importantes del mundo, Turismo de Canarias ha tomado la delantera en un debate que marcará el futuro del sector: cómo regenerar los destinos turísticos y convertir la sostenibilidad en una oportunidad compartida.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, lideró un encuentro con los principales operadores internacionales —entre ellos TUI, Iberostar, Expedia, easyJet Holidays, Carnival UK, ABTA, Travalyst y The Travel Foundation— para trazar una hoja de ruta conjunta hacia un modelo turístico regenerativo.
“La colaboración público-privada resulta esencial para que las Islas Canarias sigan siendo un destino de referencia mundial, que garantice una experiencia auténtica y un futuro sostenible para la región y su ciudadanía”, subrayó De León al término de la reunión.
Del turismo sostenible al turismo regenerativo
La consejera explicó que el encuentro busca articular fórmulas de cooperación que permitan poner en marcha proyectos de restauración ambiental y social en el territorio, como la reforestación de zonas afectadas por incendios, la regeneración de dunas o la protección de áreas costeras.
La idea central, apuntó, es “borrar la huella inevitable que deja la actividad turística”, implicando de manera activa a empresas y viajeros en las iniciativas que devuelvan valor al entorno natural y social del archipiélago.
De León destacó que los grandes actores del turismo internacional han mostrado interés en sumarse a esta “gran alianza por el destino Islas Canarias”, uno de los pilares del nuevo modelo que promueve el Gobierno autonómico dentro de su Plan Estratégico “Canarias Destino 2025-2027”.
“El liderazgo de Canarias no debe medirse solo por el número de visitantes, sino por la capacidad de inspirar un modelo más responsable y equitativo”, afirmó la consejera, marcando distancia con los modelos de crecimiento basados exclusivamente en volumen turístico.
Una estrategia alineada con el movimiento global ‘Where Next?’
El encuentro contó también con la participación de Travalyst, la plataforma impulsada por grandes empresas del sector -Booking.com, Skyscanner, Trip.com o Expedia Group- que promueve un turismo más sostenible, inclusivo y regenerativo.
Travalyst actúa como socio estratégico del movimiento internacional ‘Where Next?’, liderado por The Travel Foundation, organización referente en la lucha contra el cambio climático dentro del sector turístico.
Bajo el lema “¿Dónde vamos ahora?”, esta iniciativa propone repensar el turismo como una fuerza de restauración y prosperidad compartida, un enfoque que Canarias ha decidido integrar de forma pionera en Europa.
“La colaboración con ‘Where Next?’ sitúa al archipiélago como un destino avanzado en corresponsabilidad entre administraciones, empresas y ciudadanía”, señaló José Juan Lorenzo, director gerente de Turismo de Islas Canarias.
Una agenda turística con visión de futuro
La estrategia liderada por Turismo de Canarias pretende trascender el concepto tradicional de sostenibilidad, apostando por una regeneración activa del destino que combine desarrollo económico, equilibrio territorial y bienestar social.
En palabras de De León, se trata de “convertir el turismo en una herramienta que mejore la vida de la ciudadanía canaria”. La consejera concluyó la jornada con un mensaje que resonó entre los operadores:
“Estamos construyendo una nueva forma de liderazgo turístico, basada no en la cantidad, sino en la calidad del compromiso con nuestro entorno y nuestra gente”.
